动漫产业只有慢热才能持久


发布时间:2006-10-9 16:03:42 来源: 网易   

9月30日,第四届中国武汉国际动漫展在武汉会展中心开幕。开幕当天,观众并不踊跃,同时举行的装修展倒是熙熙攘攘。

不仅武汉,国庆期间,动漫展的大潮席卷全国,北京、上海、武汉、重庆、广州等

16个城市都举办了动漫展览会。同时,不少城市提出,要投巨资建立动漫基地,全力打造动漫之都。

面对动漫展热潮,不少画家和业内人士对此持冷静和忧虑态度,认为我国动漫产业尚属于起步阶段,不要人人把其当成金矿来挖,更不要把动漫产业做成动漫展产业。

扭曲的“三角关系”导致虚火旺盛

“中国动漫产业实际上还处于婴儿期。”在中国武汉国际动漫展上,台湾著名 漫画家敖幼祥坦率地说。中国动漫起步晚,但它是一个关系到文化安全和文化传承的新兴产业,政府给予了相当的重视和保护是正确的。而优惠政策在2008年将停止,两年的时间,怎样抓住这个有利时机促进发展?今后还将怎样面临更加残酷的市场竞争?

“市场比我们想像的还要大,问题是这个市场是谁的?”在一次3000名中国学生参与的动漫调查中,排名前20位的动漫作家和作品全都集中在日本。巨大的市场和薄弱的原创力导致中国动漫80%以上的盈利流向了境外。职业漫画家姚非拉说,浮躁的态度是目前该行业普遍存在的现象,“真有这么大缺口吗?这是违背这个产业发展规律的。”

在日韩动漫的冲击下,国内尚未发展起来的动漫业无力抵抗,受众也对日韩作品表现出极大热情。

出版社急功近利,“什么风格的画好卖,就要求作者按什么风格画”。法国小潘漫画出版社中国地区总代理王宁表示了自己的担忧,国内出版社大多不考虑作者个人创造性,所谓“市场需求”限制了作者的风格。而读者对这种“模仿”并不买账,他们宁愿去看国外的作品,不管是不是盗版。“这是一个恶性循环,出版社从短期利益出发,使得本土作家很难有高创意的作品,更难以形成百花齐放的局面”。

漫画家翁子扬感叹,中国漫画当前太想取悦读者、取悦市场,那么多的动漫展,俨然成了一个动漫展产业,但对国产动漫的推动到底有多大?

动漫不能做得没文化

“都去恶搞,不停地颠覆偶像,颠覆传统,最后还剩下些什么?漫画不能做得那么没文化!”已投资多部 动画片的湖北海豚传媒有限责任公司的夏顺华总经理激动地说。他认为,无论是企业、出版社还是创作者都要对社会承担一份责任,把动漫做成厚重的中华文化延续的一个环节,不能浮躁得只想一下子赚很多钱。

“我的作品刚出版7天就在自家楼下买到盗版的了。他们还很给面子,说‘你的作品好才会有盗版’。”漫画家敖幼祥一脸苦笑,他说,环境影响了他们的创作积极性和出版社的热情。即使有能力画出质量较高的作品,出版社不愿意出版,读者就根本见不到,又何谈欢迎呢?

目前的现状是,一些出版社只要能挣钱,无所谓低俗和恶搞,甚至盗版外国的作品。读者,特别是青少年无从选择。

作为此次动漫展上的重头戏,COSPLAY表演吸引了不少眼球,但可惜的是其中90%以上是以日韩漫画为原型。“曙光COSPLAY社团”一位19岁的女生说:“因为我们喜欢这部漫画才会去表演,男的帅、有气质,女的都很漂亮!”一套几百甚至上千元的衣服穿在身上,感觉自己就像日本漫画里的人物,吸引了观展漫迷们艳羡的目光。

而让曾多次参与欧洲动漫展的王宁困惑的是,为何国内这么多青少年都在乐此不疲地演绎着他国的文化。王宁说,一个重要原因是目前国产漫画的种类还太少,每年恐怕连50种都不到,而法国去年一年就出版漫画3760多种。

是传统民族文化的东西没有市场吗?不少画家否定了这种观点。“民族的空间无限大”,以水墨CG为风格的漫画家翁子扬说,动漫本身是想像的产物,武侠作品、古典名著更为漫画家们提供了取之不尽的素材。

谁给中国动漫开扇门

“中国的技术不输给日本,但谁给漫画家一个舞台?谁为国产动漫指一个方向?”在武汉“动漫中国,下一个四年”漫展专业论坛上,与会者提出了这样的问题。

“圈一片地,盖一栋楼,买一堆电脑对我们来说毫无意义。”漫画家敖幼祥觉得,政策很重要,但是给一块地不如搭一个舞台,比如一个刊载国产原创漫画的周刊。

日本花60年时间建立起了一套完整的动漫产业模式,欧洲动漫业比较成熟的法国也用了30年时间。夏顺华说,“动漫产业只有慢热才能持久,就像好莱坞的电影业,都是一步步地走过来。”

敖幼祥认为,目前,内地缺乏一个市场运作模式。现状是,一些地方在“赔本赚吆喝”,不考虑动漫产业所需条件,例如本地是否有动漫载体,是否有一批作家、画家,是否有客观存在的市场等,就盲目上马。他说,投资一部动画片,动辄上千万,无论是政府还是企业投资,都要考虑怎么回收资金、创造效益,这样才能建立一个持续发展的产业。

王宁介绍了国外成熟的一套动漫运作模式,创作者给出一个动漫作品并估计读者群,出版商和发行商考虑合适的发行地区,玩具商或制造商根据读者群和地域考虑周边产品的开发,制作成玩具、文具、服装、包具、装饰品等等,他们将对原始的作品提出一个综合意见,由作者进行修改再创作,经过几次磨合,可以在最大程度控制风险的情况下,延长一个漫画产品的生命周期,使之高度市场化。

而这样的机制靠个人根本无法实现,必须依靠一个团队的力量。我国的动漫产业处于刚刚起步的阶段,正因为如此,与相对成熟的其他行业,比如出版、广告、食品、礼品、玩具制造等结合起来就会使其更加顺利、平稳地发展。

“我做梦都在想!”敖幼祥说,他期待着这样一天,漫画家不用耗费精力包办所有的工作,而只需专心于创造好的作品。 古丰

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